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pos機(jī)萬(wàn)億市場(chǎng)
中國(guó)有多少人用移動(dòng)支付？
如果說(shuō)香飄飄一年賣(mài)出7億杯可繞地球1圈的話(huà)，那么使用移動(dòng)支付的人手拉手就可以繞地球227圈。
如今移動(dòng)支付遍布大街小巷，在中國(guó)的普及程度之高，使得移動(dòng)支付市場(chǎng)前途一片光明，各路英雄也開(kāi)始虎視眈眈。
這其中，不乏手機(jī)廠(chǎng)商的影子。
01
支付江湖，百家爭(zhēng)鳴
作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的佼佼者，擁有2.5億用戶(hù)的OPPO最近高調(diào)宣布全線(xiàn)支持NFC功能。
同時(shí)，OPPO將牽手中國(guó)銀聯(lián)，推出自己的支付系統(tǒng)——“OPPO Pay”，當(dāng)手機(jī)綁定銀行卡后，只需和POS機(jī)輕輕一碰，就能即刻實(shí)現(xiàn)支付。
也就是說(shuō)，OPPO也要做移動(dòng)支付了，毋庸置疑，這對(duì)2.5億的OPPO的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也能夠使用手機(jī)代替公交卡和銀行卡了。
然而此時(shí)oppo入局移動(dòng)支付為時(shí)已晚，華為、小米、三星、蘋(píng)果等一眾手機(jī)廠(chǎng)商卻早已經(jīng)推出自家“pay”。
眾所周知，目前國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)已經(jīng)形成了支付寶、微信作為標(biāo)桿兩強(qiáng)爭(zhēng)霸，第二梯隊(duì)玩家搶食的格局。
但長(zhǎng)久以來(lái)，即使是只能瓜分一點(diǎn)市場(chǎng)，也絲毫沒(méi)有影響手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)軍移動(dòng)支付的野心。
從2016年開(kāi)始，各大手機(jī)廠(chǎng)商就已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，布局移動(dòng)支付市場(chǎng)了：
蘋(píng)果上線(xiàn)Apple Pay，華為推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)兼具銀行卡、公交卡功能的手機(jī)支付工具“Huawei Pay”，僅相隔一天的時(shí)間，小米也推出了“小米支付”。
在品牌手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)垂涎欲滴的同時(shí)，它們也開(kāi)始了大刀闊斧的改革，紛紛推出自己的支付業(yè)務(wù)，想要搶得一杯羹。
總的來(lái)說(shuō)，在打造移動(dòng)支付這件事情上，手機(jī)廠(chǎng)商們可謂是不遺余力、勇往直前。
那么，手機(jī)廠(chǎng)商為什么一定要做移動(dòng)支付呢？
02
日進(jìn)斗金的品牌廠(chǎng)商
為什么急著做移動(dòng)支付？
智能手機(jī)市場(chǎng)飽和，需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
支付市場(chǎng)廣闊，潛力巨大。
爭(zhēng)搶流量，當(dāng)下的支付之戰(zhàn)，是一種戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的爭(zhēng)奪。
成本高，沒(méi)錢(qián)可燒。
這些“問(wèn)題”，對(duì)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一個(gè)是移動(dòng)支付解決不了的。
首先，移動(dòng)支付市場(chǎng)的巨大，足夠吸引眾多手機(jī)廠(chǎng)商的進(jìn)入。
根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)47.2萬(wàn)億，環(huán)比上升了7.78%。
由此可見(jiàn)，盡管微信、支付寶以及瓜分了大部分“蛋糕”，但對(duì)于“后來(lái)者”來(lái)說(shuō)，只需要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，面對(duì)的也是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。
其次，經(jīng)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)已趨向飽和，手機(jī)廠(chǎng)商看起來(lái)做著“一本萬(wàn)利”的生意，實(shí)際上日子過(guò)得并不輕松。
一方面，它要面對(duì)巨大的流量壓力。
目前，華為、蘋(píng)果、oppo選擇做移動(dòng)支付，面對(duì)微信、支付寶等第三方支付平臺(tái)上大量的精準(zhǔn)用戶(hù)，如何保證用戶(hù)增長(zhǎng)和用戶(hù)粘性，成了手機(jī)廠(chǎng)商的首要任務(wù)。
但事實(shí)上，微信、支付寶已經(jīng)先天在移動(dòng)支付領(lǐng)域建立了護(hù)城河，入局者想要分得市場(chǎng)，并不簡(jiǎn)單。
另一方面，手機(jī)廠(chǎng)商不僅收入來(lái)源單一，而且一直沒(méi)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
近年來(lái)，不少?gòu)S商都在全面屏、可折疊屏、鉆孔屏以及游戲手機(jī)方面加足了馬力，但實(shí)際上目前智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于疲軟，手機(jī)系統(tǒng)的優(yōu)化和硬件的疊加讓用戶(hù)更新?lián)Q代的時(shí)間也被拉長(zhǎng)。
在手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況，智能手機(jī)本身也需要更多的創(chuàng)新點(diǎn)，才能激起用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。
然而，手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓廠(chǎng)商的成本不斷上升，利潤(rùn)卻一直下降。
在這樣的背景下，手機(jī)廠(chǎng)商被逼“另辟蹊徑”，開(kāi)始把手伸向越來(lái)越廣闊的領(lǐng)域。
03
移動(dòng)支付，手機(jī)廠(chǎng)商的“護(hù)城河”
一直以來(lái)，一提到移動(dòng)支付，我們第一時(shí)間想到的都是支付寶、微信支付為代表的掃碼支付。
但被支付寶和微信壟斷已久的移動(dòng)支付格局，最近發(fā)生了松動(dòng)——支付入口正在遭遇史無(wú)前例的激烈爭(zhēng)搶。
尤其是在交通、餐飲等有小額、高頻、剛需特征的領(lǐng)域，這也是眾多支付公司爭(zhēng)相搶奪的市場(chǎng)。
而在這些爭(zhēng)搶者中，最近兩年也出現(xiàn)了不少新玩家，但幾乎無(wú)一例外的，都是有著雄厚背景的“大玩家”。
此前，華為、蘋(píng)果等手機(jī)廠(chǎng)商，相繼推出了自己的“apple pay”、“Huawei pay”，方便用戶(hù)乘坐交通和移動(dòng)支付。
而這些手機(jī)廠(chǎng)商的目的在于，通過(guò)手機(jī)支付獲取更多的用戶(hù)流量，建立企業(yè)短期甚至長(zhǎng)期的“護(hù)城河”。
一方面，目前消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的“忠心”正在不斷減弱，通過(guò)支付功能，很大程度上能夠增加用戶(hù)的粘性，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的擁簇。
另一方面，如今移動(dòng)支付的的普及，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在不斷增加，手機(jī)支付的功能也在日益增加，布局移動(dòng)支付，雖為時(shí)已晚，但也沒(méi)有落后。
未來(lái)，一部手機(jī)走天下的格局已定，現(xiàn)在布局手機(jī)支付，也是能夠讓手機(jī)廠(chǎng)商在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
這也昭示著，當(dāng)下的支付之戰(zhàn)，我們可以看作是手機(jī)廠(chǎng)商之間的一種戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的爭(zhēng)奪。
04
好飯不怕晚
如今，移動(dòng)支付已成為一種支付常態(tài)，且已形成支付寶、微信支付兩強(qiáng)獨(dú)攬，第二梯隊(duì)玩家百家爭(zhēng)鳴的局面。
目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠(chǎng)商中，華為、小米對(duì)于手機(jī)Pay的推廣相對(duì)領(lǐng)先，雙方在手機(jī)交通卡方面支持卡片超過(guò)18張，算上“交通聯(lián)合”的互聯(lián)互通覆蓋了全國(guó)220多個(gè)城市。
而OPPO新系列，盡管將NFC作為標(biāo)配，但在交通卡的支持上僅僅支持深圳通、嶺南通等少量城市卡片，更何況OPPO Pay功能還尚未問(wèn)世。
看到這里，很多人可能覺(jué)得OPPO時(shí)隔多年再推NFC和錢(qián)包已經(jīng)失去了市場(chǎng)和影響力。
但在超盟君看來(lái)，亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚，這并不意味著oppo湯都喝不到。
作為掌控支付命脈的銀聯(lián)，此前幾年力推NFC近場(chǎng)支付，但用戶(hù)習(xí)慣沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)，加上產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)，NFC如今也未能像二維碼一樣普及。
不過(guò)近幾年，銀聯(lián)聯(lián)合銀行、眾多手機(jī)廠(chǎng)商等開(kāi)始反擊，先后推出云閃付、移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)等，NFC支付也開(kāi)始逐漸占據(jù)支付市場(chǎng)。
而未來(lái)技術(shù)的進(jìn)步對(duì)于支付行業(yè)的改變也許是我們所有人都難以想象到的，雖然NFC支付現(xiàn)在格局未定，但可以預(yù)見(jiàn)的是，NFC未來(lái)有很大的市場(chǎng)。
但無(wú)論oppo等手機(jī)廠(chǎng)商的移動(dòng)支付將來(lái)受歡迎程度如何，在企業(yè)發(fā)展的路上，作為支付市場(chǎng)“跨界者”，它們都在不斷地告誡我們：
你永遠(yuǎn)不知道顛覆你的是誰(shuí)，你能做得只有讓自己強(qiáng)大，保持競(jìng)爭(zhēng)力，才能走的更遠(yuǎn)。
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