拉卡拉pos機好推廣嗎,A股支付機構第一股拉卡拉上市第三方支付行業(yè)競爭格局提速

新聞資訊 | 2023-03-12 07:14 | 投稿人：pos機之家

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本文目錄一覽：

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2、POS機前期地推很難做怎么辦？

拉卡拉pos機好推廣嗎

北京商報訊（記者孟凡霞宋亦桐）自2011年5月起成為金融行業(yè)“正規(guī)軍”后，第三方支付機構終于“叩開”A股市場大門。4月25日，拉卡拉支付股份有限公司（以下簡稱“拉卡拉”）成功登陸創(chuàng)業(yè)板。當日，拉卡拉股價直線上升，并很快觸及44%的新股首日漲停上限。在分析人士看來，支付收單行業(yè)步入了成熟時期，行業(yè)競爭將進入到一個新的階段。

交易行情顯示，拉卡拉上市首日開盤價為39.94元，較發(fā)行價33.28元上漲20.01%，截止收盤，拉卡拉股價上漲至47.92元，相比發(fā)行價上漲43.99%，成交量3.62萬股，總市值達到191.7億元。拉卡拉也成為首家直接在A股上市的第三方支付公司主體。

公開資料顯示，拉卡拉成立于2005年，是國內知名的第三方支付公司，專注于為實體小微企業(yè)提供收單服務和為個人用戶提供個人支付服務。2011年5月，拉卡拉成為央行第一批頒發(fā)的27家《支付業(yè)務許可證》單位之一，獲得全國性收單、網(wǎng)絡支付、電視支付、預付費卡受理等業(yè)務許可。

拉卡拉本次公開發(fā)行股份數(shù)量為 4001萬股，全部為新股發(fā)行，無老股轉讓，發(fā)行人本次發(fā)行的募投項目擬使用募集資金金額為 12.32億元。據(jù)拉卡拉在證監(jiān)會網(wǎng)站披露的招股書顯示，拉卡拉上市募得的資金主要投向機房租賃、設備及軟件購置、研發(fā)成本、智能POS購置、市場推廣等方向，其中智能POS的購置費用一項即超過八成。

回顧拉卡拉業(yè)務變化，2005年公司成立時聚焦在便民支付領域，不過隨著支付寶、微信支付等沖擊，拉卡拉在C端布局的優(yōu)勢并不明顯。2015年12月，拉卡拉率先推出智能POS終端，隨后采取了非常激進的投放策略。特別是在2017年，拉卡拉的終端設備采購金額較前一年度大幅增長237%，主要是智能POS機具的采購。截至2018年末，拉卡拉智能POS機賬面終端總數(shù)超過69萬臺，智能POS終端簽約商戶達到87.13萬戶。拉卡拉表示，未來三年計劃向市場投放180萬臺智能POS。

“過去14年，拉卡拉是我傾注心血最多的公司，我希望把拉卡拉打造成一家受人尊重的公司。”拉卡拉創(chuàng)始人兼董事長孫陶然表示，“希望拉卡拉不僅在便利支付領域、收單領域，在相關領域里都要一直向著數(shù)一數(shù)二去發(fā)展，每年都能夠有30%左右的復合增長率?！北本┥虉笥浾吡私獾剑ɡ磥韺驯忝裰Ц?、移動支付也拓展成為收單業(yè)務的重要渠道，客戶導流的重要入口、公司業(yè)務、產(chǎn)品、服務的重要端口，業(yè)務、服務以及品牌宣傳的重要陣地。

頭頂A股“支付第一股”光環(huán)的拉卡拉正式登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，對正在等待IPO上市審批的其他第三方支付公司來說，無疑是一個重大利好消息。據(jù)艾瑞報告顯示，預計到2022年，第三方支付整體交易規(guī)模將達到548.6萬億元，相較于2018年的312.4萬億元，也仍有將近80%的發(fā)展空間。不過，在目前國內的200余家支付機構中，能夠實現(xiàn)獨立上市的寥寥無幾，僅有匯付天下與東方支付赴港交所上市。

易觀金融資深分析師王蓬博認為，拉卡拉上市代表著支付收單行業(yè)步入了成熟時期，成熟時期則代表業(yè)務模式成熟、合規(guī)成熟、風控成熟，外部市場環(huán)境也相對更加穩(wěn)定，行業(yè)格局基本形成。

有不少業(yè)內觀點認為，隨著拉卡拉成功上市，第三方支付行業(yè)將開啟新一輪上市熱潮。王蓬博則認為上市潮不會來臨，在他看來，支付收單行業(yè)步入了成熟時期，同時也代表行業(yè)競爭進入到一個新的階段。“未來第三方支付機構勢必切入原來不熟悉的店鋪運營市場，可能有兩三家支付機構有上市預期，但也都面臨各自的轉型壓力。但需要注意的是今年確實是一個比較好的時間點，一方面監(jiān)管已經(jīng)逐漸理順出現(xiàn)重大變故可能性降低；另一方面業(yè)務轉型到了關鍵時間點。對整個支付行業(yè)來說，橫向切入商戶運營，包括營銷、財務管理、流量引導、用戶篩選、銷售支持、大數(shù)據(jù)運營等都是發(fā)展的方向，但也同樣需要基礎技術能力支持?！?王蓬博說道。