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1、pos機(jī)如何刷支付寶

pos機(jī)如何刷支付寶

自從支付寶認(rèn)慫放棄社交喊出回歸商業(yè)和金融后近來動作頻頻。在宣布推出“財(cái)富號”和與建行的合作之后，支付寶又大幅升級會員卡體系。

而近日，消息人士透露，支付寶正在內(nèi)測一款重量級產(chǎn)品——線上線下通用會員卡，讓商家線上店鋪和線下門店能夠?qū)崿F(xiàn)會員打通。

會員卡很多人都有，但如果僅能在一個店鋪使用的話，非常雞肋。支付寶要做的就是全網(wǎng)通用，大大提升會員卡的價(jià)值。支付寶希望讓商家的線上店鋪和線下門店能夠?qū)崿F(xiàn)會員體系、銷售體系的打通，具體的承載方式是一種通用型會員卡。

消息人士解釋稱，以優(yōu)衣庫為例，消費(fèi)者的優(yōu)衣庫門店會員卡以往只能在門店用，但該產(chǎn)品上線后，該會員卡便可以同時(shí)在優(yōu)衣庫的天貓旗艦店使用。

這就意味著，一家品牌上自己原先的會員，支付寶會員，和天貓店會員，將實(shí)現(xiàn)三合一。之前，消費(fèi)者在品牌商的門店中辦了會員卡，有時(shí)候當(dāng)?shù)亻T店使用、或者全國門店通用，甚至是全球門店，很少會說，線下的會員卡在品牌上的天貓線上旗艦店也能用。

▲會員卡

據(jù)前述消息人士透露，這一項(xiàng)目是對會員卡功能的大幅升級，在支付寶內(nèi)部的重要級別很高，由支付寶班委親自主抓，且在天貓方面也非常重視，一直匯報(bào)到了逍遙子層面。“阿里過去一年一直在強(qiáng)調(diào)新零售，新零售的一個重點(diǎn)就是線上線下的打通融合，支付寶在內(nèi)測的這種新會員卡，就是在做線上線下打通，自然受到很高重視度。”

其實(shí)，支付寶之前也有一定的會員和營銷體系，包括利用服務(wù)窗給商家的粉絲推送優(yōu)惠信息，但基本上，以前線上的會員、優(yōu)惠等體系還沒有完全跟線下打通。

在支付寶App中，會員卡功能一直處于比較顯著位置，現(xiàn)在，“卡包”板塊更是和掃一掃、付錢、收錢并列在首屏頭部位置，可見支付寶對其的重視程度，但此前，會員卡的功能性一直還不夠完善，而且存在感很弱。

▲支付寶卡包界面

雖然支付寶尚未正式上線這一功能，但已經(jīng)邀請了少量商家參與內(nèi)測。而另有接近支付寶的人士表示，該功能最快會在一個月之后上線。

不過，相信大家也記得，微信也是有類似的卡包功能的，作用同樣是電子會員卡，但是相較于阿里旗下的支付寶，它的缺點(diǎn)是，沒有天貓等電商網(wǎng)店作支撐，基本上只是一個線下會員卡的電子化。如今支付寶重推這樣一個卡包功能，跟微信中的支付和營銷功能的對標(biāo)，就更明顯了，看來還借自己爸爸電商的優(yōu)勢重重反擊。

在最近的多次公開場合中，支付寶都表示要聚焦自己的核心優(yōu)勢，也就是商業(yè)交易，回歸金融和商業(yè)場景，最近，其多次動作，也確實(shí)表明，他不再跟微信折騰社交了，而是集中在交易和商業(yè)營銷等方面重點(diǎn)發(fā)力。

近年來支付寶的地位，受到微信支付的強(qiáng)大競爭，微信這樣的高頻應(yīng)用，已經(jīng)成為用戶的生活習(xí)慣，用戶使用微信支付的頻度也順勢大增，而隨著微信支付線下場景的完善，大量日常支付行為轉(zhuǎn)向微信，對支付寶挑戰(zhàn)很大。

前一段時(shí)間支付寶發(fā)力社交、與微信正面對抗，收效甚微。現(xiàn)在支付寶將重心回歸到商業(yè)和金融，實(shí)質(zhì)是要做與微信的差異化競爭，核心手段是做微信所不能做、不好做的業(yè)務(wù)，從而鞏固自己的地位?，F(xiàn)在很多線下場景的支付，微信都能做，選擇那些微信不具備優(yōu)勢、推廣難度大的領(lǐng)域進(jìn)行突擊，對于支付寶至關(guān)重要。

馬云一直在提“新零售”，而這種全新會員卡，無疑將線上與線下進(jìn)行實(shí)質(zhì)性打通，使以往線上線下購物在會員卡方面的差異逐漸消失，大家的剁手更徹底了。

零售商線上線下會員卡的打通，對于支付寶而言顯然是機(jī)會所在。阿里可以接觸到大量品牌商資源，是這些零售商的線上渠道，通過支付寶將這些零售商的線上線下會員卡打通，對于消費(fèi)者而言是體驗(yàn)的提升，消費(fèi)者可以享受優(yōu)惠以及積分活動，這樣不僅線上購物時(shí)會使用支付寶，在線上購物時(shí)也有更多的理由使用支付寶來支付，在使用頻次與交易金額方面都會對支付寶產(chǎn)生正效應(yīng)。

對于阿里而言，這是推進(jìn)新零售的重要步驟，用戶在線上線下購物，同享會員積分，在一定程度上消除線上線下購物的差異，實(shí)現(xiàn)線上線下零售的進(jìn)一步融合。

一位商家表示，該產(chǎn)品一旦上線，意味著打通品牌線下店、支付寶、天貓店三種會員，可以避免重復(fù)營銷，降低營銷成本，而通過數(shù)據(jù)的打通，營銷精準(zhǔn)度也有望提升。

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