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百度無線pos機(jī)s90
10月17日，百度在2018年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上舉辦專場，主題為“AI 營銷:增長新引擎”。 百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰在會上表示，移動用戶紅利接近飽和，營銷環(huán)境危機(jī)并存，品牌只有利用恰當(dāng)?shù)墓ぞ?，對用戶進(jìn)行深度運(yùn)營，才有可能突出重圍。
（百度大客戶部總經(jīng)理陳志峰)
在這個過程中，AI營銷為品牌增長提供了新的引擎。一方面，AI技術(shù)與大數(shù)據(jù)結(jié)合，可以更加準(zhǔn)確地理解用戶，提供更加專區(qū)、全面的用戶畫像，另一方面，AI讓溝通更加簡便、有效，也更加智能。
華揚(yáng)聯(lián)眾副總裁趙軼俊在現(xiàn)場指出，百度數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的開放，可以幫助我們探索營銷中更多的可能性?！耙郧拔覀冏鰻I銷很絕對，現(xiàn)在有了AI技術(shù)，可以從精準(zhǔn)探索到‘泛精準(zhǔn)’，影響核心目標(biāo)群體的周邊人群，從而為廣告主在商業(yè)目標(biāo)上創(chuàng)造更大的價值?！壁w軼俊說。
（華揚(yáng)聯(lián)眾副總裁趙軼?。?/p>
不僅如此，百度在小程序、短視頻方面的探索，已經(jīng)成為營銷中更加高效的工具。攜程集團(tuán)首席營銷官孫波在會上表示，盡管百度小程序起步較晚，但和其他平臺相比，百度通過對用戶搜索和瀏覽行為的分析，對用戶需求的識別更加準(zhǔn)確，優(yōu)勢明顯。
（攜程集團(tuán)首席營銷官孫波）
智能營銷千人千面，品牌效益最大化
百度專場一開始，陳志峰就點(diǎn)出了當(dāng)前復(fù)雜的品牌營銷大環(huán)境：危與機(jī)并存。
一方面，網(wǎng)絡(luò)移動端仍然是品牌營銷重要陣地，線上廣告投放持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2017年，網(wǎng)絡(luò)廣告占中國廣告市場規(guī)模的50%以上；而移動端廣告的增速超過30%，移動網(wǎng)絡(luò)廣告的市場份額越來越大，機(jī)會越來越多。
另一方面，中國網(wǎng)民總量增長放緩，人口紅利一去不復(fù)返，APP大戰(zhàn)已接近尾聲，頭部集中，長尾失效，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。
這意味著，在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，注意力已成紅海，用戶需求極度個性化，在海量的解決方案中，只有最精準(zhǔn)的那一套才能取得成功?！斑@就要求我們從以前的流量運(yùn)營，進(jìn)化到更深度的用戶運(yùn)營，理解每一個用戶獨(dú)特的需求，為用戶提供千人千面的解決方案?！标愔痉逭f。
在這樣的環(huán)境中，技術(shù)正在深度影響營銷的全過程，AI技術(shù)的發(fā)展，讓陳志峰口中的“千人千面、按需定制”成為可能。
惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰介紹，惠氏有一個1000萬個媽媽的品牌俱樂部，但是現(xiàn)在用戶行為不斷碎片化，只有通過和百度進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，把死的數(shù)據(jù)變成活的數(shù)據(jù)，才能真正挖掘惠氏1000萬媽媽數(shù)據(jù)的真正價值。
（惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰）
百度全意識整合營銷數(shù)字平臺Omni Marketing就是一款基于百度AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)能力的智能營銷平臺，通過將百度的技術(shù)、數(shù)據(jù)開放給廣告主和代理合作伙伴，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)用戶更精準(zhǔn)、更深度的理解。
百度與沃爾沃的合作就是一個AI賦能營銷的典型案例。Omni Marketing通過多維度的人群挖掘，不僅圈定了沃爾沃S90 2019款車型的核心用戶，還圈定了核心人群的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。此外，基于用戶的搜索行為、貼吧數(shù)據(jù)與愛奇藝觀影數(shù)據(jù)，Omni Marketing圈定了S90代言人的粉絲群體和影視愛好者人群，實(shí)現(xiàn)了對沃爾沃圈層營銷的全場景智能觸達(dá)。
投放結(jié)束后，沃爾沃品牌搜索提升率達(dá)到了8.6%，用戶對沃爾沃品牌興趣的濃度提升了13.9%。在Omni Marketing的助力下，沃爾沃的品牌影響力顯著提升。
智能營銷時代，短視頻與小程序引領(lǐng)潮流
“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，我們已經(jīng)越來越難找到一片全新的戰(zhàn)場，觸及到以前從未觸及到的用戶?！睂O波認(rèn)為，這對營銷的效率提出了更高要求。
近兩年興起的小程序，讓應(yīng)用 “觸手可及”，品牌方可以通過小程序給消費(fèi)者提供最簡單直接的觸及方式，已經(jīng)成為提高營銷效率的重要抓手。陳志峰介紹，百度小程序的核心目標(biāo)就是讓企業(yè)能夠在用戶發(fā)起訴求的時候快速滿足其訴求，縮短溝通路徑，同時建立起一個更長時間的溝通時段，在用戶的不同階段滿足其不同的需求。
雖然今年7月才剛剛上線，百度小程序在幫助品牌營銷方面已經(jīng)發(fā)揮了重要作用：攜程的百度小程序上線兩個月，頁面性能提升了30%，獲客成本對比APP降低了40%，還大大拉升了用戶復(fù)購率；唯品會的智能小程序新客成本較H5降低30%；同城藝龍智能小程序ROI較H5提升19%，給客戶帶來巨大的流量紅利；愛奇藝的智能小程序日活用戶達(dá)到了1400萬。
孫波在會上表示，盡管百度小程序起步較晚，但和其他平臺相比，百度通過對用戶搜索和瀏覽行為的分析，對用戶需求的識別更加準(zhǔn)確，優(yōu)勢明顯。
如果說小程序讓轉(zhuǎn)化變得更輕松，短視頻正在讓溝通變得更簡單。隨著短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，短視頻正在成為企業(yè)營銷中效率最高的溝通方式。
這一點(diǎn)在百度APP上表現(xiàn)尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，百度APP中視頻的分發(fā)量比去年同期大幅增長，信息流視頻物料收入在過去6個月里增長了9倍之多。
今年6月，唯品會與百度合作，投放了一組千人千面的視頻物料。唯品會副總裁馮佳路介紹，唯品會80%的用戶都是女性用戶，和男性用戶相比，她們更加感性，更加注重情感溝通，所以我們會使用更多的視頻物料，讓“品牌溫度摸得著”，從而提升前端的展示率和后端的轉(zhuǎn)化率。
（唯品會副總裁馮佳路）
視頻量的提升對技術(shù)提出了更高要求。陳志峰認(rèn)為，視頻越來越多，要求分發(fā)更加準(zhǔn)確，就需要使用技術(shù)手段為每一個視頻精準(zhǔn)地打上標(biāo)簽。百度通過多年的積累，已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，可以為廣告主提供更高效、更精準(zhǔn)的視頻分發(fā)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，智能營銷已經(jīng)成為廣告營銷的趨勢與方向。作為技術(shù)巨頭的百度，已經(jīng)成熟地運(yùn)用AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能品牌營銷，未來也將有更多品牌將從這場營銷革命中獲益。
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