網(wǎng)上有很多關(guān)于pos機(jī)4g宣傳廣告,「2020年度突破營(yíng)銷」9位廣告大咖們眼中的年度最佳營(yíng)銷案例的知識(shí)，也有很多人為大家解答關(guān)于pos機(jī)4g宣傳廣告的問(wèn)題，今天pos機(jī)之家(www.tjfsxbj.com)為大家整理了關(guān)于這方面的知識(shí)，讓我們一起來(lái)看下吧!
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pos機(jī)4g宣傳廣告
記者 | 馬越 劉雨靜
編輯 | 牙韓翔
2020年的最后一天，我們邀請(qǐng)了廣告行業(yè)內(nèi)的9位大咖來(lái)與我們分享了他們眼中這一年的最佳營(yíng)銷案例。不同以往，我們也讓他們用一個(gè)表情來(lái)表達(dá)他們眼中的2020年。在收到的回復(fù)中，有白眼，有開裂；有加油鼓勵(lì)，也有“讓我看看”。
不僅僅是廣告營(yíng)銷人，這似乎恰如其分地傳遞出我們每一個(gè)人真實(shí)的狀態(tài)，面對(duì)2020年的特殊與諸多艱難，我們似乎已經(jīng)在暴擊中原地開裂；而當(dāng)2020年馬上就要過(guò)去的時(shí)候，我們也在崩潰中，偷偷睜開一只眼睛，帶著期待想馬上看看2021年的模樣。
（以下排名不分先后）
朱海良 奧美上海 集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品：餓了么 《改了一萬(wàn)個(gè)名字》
代理公司：天與空
推薦理由：創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單甚至有點(diǎn)洗腦，“提問(wèn)”與“回答”的手法有很大的延展性和話題性，并且這個(gè)執(zhí)行真的很省錢。一個(gè)個(gè)問(wèn)題如此貼近消費(fèi)者的日常，像是來(lái)自生活本身的靈魂拷問(wèn)，很容易就能抓住眼球。而一問(wèn)一答間，生動(dòng)地傳遞了品牌想要傳遞的信息。非常欣賞這種跳脫視頻、平面與事件等形式的想法，因?yàn)檫@樣的創(chuàng)意才夠大。
年度表情：
無(wú)常本是常態(tài)，變是唯一的不變。有句話說(shuō)，但行好事，莫問(wèn)前程。努力的人才有資格說(shuō)隨緣。
謝建文 文明廣告創(chuàng)始人
推薦案例：中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)
代理公司：天與空
從去年到今年，詩(shī)歌POS機(jī)發(fā)展得更遠(yuǎn)也更深入了。銀聯(lián)用自身的POS機(jī)作為媒介、以詩(shī)歌為愛心的紐帶，把城市和山村連接起來(lái)，讓更多人看見山里孩子們的才華。除了是一個(gè)很棒的品牌創(chuàng)意，更重要是它的向善性，為社會(huì)帶來(lái)了廣泛的正能量，我相信這是創(chuàng)意人最值得驕傲的地方。
年度表情：
選擇格子旗來(lái)代表我的2020，因?yàn)樗笳髦K點(diǎn)目標(biāo)在望——賽車場(chǎng)上，車手無(wú)論一路領(lǐng)先、還是過(guò)程波折，或許辛苦萬(wàn)分，但看到格子旗揮舞時(shí)，這就是盡他們最大努力達(dá)成的目標(biāo)。另外，格子旗的布局像國(guó)際象棋的棋盤一樣，通往終點(diǎn)之路也需要步步為營(yíng)的智慧，有布局、有決心，才會(huì)贏得難能可貴的勝利。
目標(biāo)夠遠(yuǎn)，追求的過(guò)程才有意義；目標(biāo)夠難，才有空間去挑戰(zhàn)和反思。2020對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都不容易，當(dāng)下也許有困惑，可只要遠(yuǎn)處有目標(biāo)，相信總能找到路的方向。
游寧 BBDO北京董事總經(jīng)理
推薦作品：Nike 《Here comes the sun》《哪擋得了我們》
代理公司：W+K 上海
推薦理由：看到這則廣告的時(shí)候，我剛恢復(fù)上班一小段時(shí)間，疫情期養(yǎng)的小肚子還在，好久沒(méi)拉伸的腿帶著膝蓋的老傷隱隱作痛，剛看視頻的時(shí)候沒(méi)意識(shí)到是廣告，但披頭士的歌直抓內(nèi)心，看到隔離期間的運(yùn)動(dòng)，很多感動(dòng)，加上一點(diǎn)自責(zé)，直到Nike的slogan出來(lái)，恍然大悟內(nèi)心更是澎湃。好的廣告作品不僅考慮消費(fèi)者訴求，考慮品牌定位，更會(huì)抓住的是社會(huì)的洞察。那天以后，我續(xù)了我的健身卡，每周游泳三次。
年度表情：
選這個(gè)Emoji的時(shí)候，我正在居家隔離，因?yàn)楣ぷ鞯拇髲B出現(xiàn)疫情，全公司基本都被社區(qū)要求居家隔離14天，我們的跨年，都會(huì)在隔離中度過(guò)。這或許是對(duì)2020的一個(gè)悲慘但卻適宜的總結(jié)。
這是很難的一年，特別對(duì)于我們這樣的服務(wù)行業(yè)。經(jīng)濟(jì)萎縮，客戶預(yù)算減少，我們的業(yè)務(wù)情況和前景大打折扣，但是就像中國(guó)很快從疫情恢復(fù)過(guò)來(lái)一樣，我們也很快重整旗鼓，奮力趕上，最后竟然實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。這世上真沒(méi)有孤膽英雄，特別是在疫情這個(gè)大背景下，靠的是集體的智慧，群體的團(tuán)結(jié)，每個(gè)人的付出匯成江河，終會(huì)形成大海。
何思敏 Digitas中國(guó)董事總經(jīng)理
推薦作品: Airbnb中國(guó)賀歲電影《?！?/strong>
代理公司：Final Frontier終極先鋒、Taiko Studios太崆動(dòng)漫工作室
推薦理由:
這是2020年給我感觸最深的一支campaign，我想推薦它是因?yàn)槲易约罕粌?nèi)容的真誠(chéng)和細(xì)膩深深地打動(dòng)了。整個(gè)故事傳達(dá)出家人團(tuán)聚的溫暖，不斷強(qiáng)化了“家”這一概念，即有家人的地方就是家。
動(dòng)畫中幾處微妙的處理使得觀者能夠自然而然地聯(lián)想到自己的現(xiàn)實(shí)生活， 例如故事的主角佳佳是一名醫(yī)護(hù)人員，為所熱愛的事業(yè)而離家遠(yuǎn)行?？吹酱颂?，我又想起年初武漢疫情大爆發(fā)，不禁再次對(duì)一線醫(yī)務(wù)工作者肅然起敬。再如故事中的父母通過(guò)愛彼迎的獨(dú)特服務(wù)方案奔向了自己的女兒，全家團(tuán)圓一起過(guò)新年。相比子女在春運(yùn)期間歸鄉(xiāng)，這次的團(tuán)聚是反向而為之。這說(shuō)明人生中的許多事情往往沒(méi)有模板，更多時(shí)候需要多一點(diǎn)勇氣和靈活讓自己的心和愛觸達(dá)目的地。
這支動(dòng)人的故事是美國(guó)團(tuán)隊(duì)和中國(guó)團(tuán)隊(duì)所共同合作的， 并且中國(guó)的團(tuán)隊(duì)就在武漢。 回想起武漢當(dāng)時(shí)困難的情況，我深深感受到當(dāng)你面對(duì)進(jìn)退維谷的焦灼境地時(shí) ， 請(qǐng)相信世界是相連的， 請(qǐng)?zhí)隹蚣埽瑩Q個(gè)角度思考問(wèn)題， 往往會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)。
年度表情：
面對(duì)2020年的疫情，我看到了一種潛能，那便是面對(duì)困境而被激發(fā)出的“超能力”，自身的可塑性和可變性超出了我的預(yù)料。在這里我想說(shuō)，首先要積極地去擁抱改變，而不是墨守成規(guī)。
任何各人和企業(yè)要先有面對(duì)逆境的勇氣和嘗試改變的決心才能有逆流而上的機(jī)會(huì)。 其次，給自己多些自信，打破思維的墻。將自己主動(dòng)脫離舒適區(qū)，客觀地審視現(xiàn)狀，切換角度思考問(wèn)題。
最后，聰明是天賦，善良是選擇。亂世之中，愿我們度還能不忘初心，將這個(gè)世界溫柔以待，將眼前的困苦轉(zhuǎn)化為日后的甘甜。我深深地感受到人生沒(méi)有暫停鍵，The show must go on，the show will go on. 是要成為人生的主角？ 配角？ 還是放棄？ 完全要看自己怎么把握和掌控。
陳郁臻 DDB上海&廣州 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品：餓了么 《改了一萬(wàn)個(gè)名字》
代理公司：天與空
推薦理由：品牌升級(jí)是浩大的工程，往往最后落在改改品牌識(shí)別顏色或換一句代表品牌愿景的Slogan。餓了么的案例證明了品牌升級(jí)也可以很有想法。特別是餓了么背負(fù)的包袱就是身上與生俱來(lái)的品牌名，只是改掉一個(gè)字，就從只是點(diǎn)食物外賣擴(kuò)增到消費(fèi)者日常生活的使用場(chǎng)景，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞讓消費(fèi)者莞爾一笑的同時(shí)又建立了品牌心智。從策略到創(chuàng)意執(zhí)行都簡(jiǎn)單犀利，深植人心。
年度表情：
我選擇這個(gè)表情是有兩個(gè)不同角度去解讀。微信賦予的文字定義是”崩潰”，好像在日常笑著笑著，令人崩潰的事情就突然而至。但我更喜歡解釋成，就算現(xiàn)在崩潰到裂開也別忘了繼續(xù)面帶微笑。
越在危機(jī)之中越考驗(yàn)平時(shí)累積的實(shí)力。2020帶來(lái)的試煉前所未有，意味著我們必須比往常做更多的Plan B，當(dāng)無(wú)法預(yù)期也無(wú)法阻止的突發(fā)狀況來(lái)臨，是時(shí)候要從容面對(duì)并不停思考最佳解決方案。對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，以源源不絕的創(chuàng)意解決生意問(wèn)題，正是我們存在的意義。與其花時(shí)間在崩潰糾結(jié)于為什麼會(huì)這樣，不如面帶微笑地為客戶為團(tuán)隊(duì)找出一條可以嘗試的道路。還有練就一身“恢復(fù)力”也是相當(dāng)重要，讓自己快速?gòu)牡统逼鹕?，不困在失落情緒之中，專注于解決問(wèn)題并迅速恢復(fù)日常狀態(tài)，這都是在崩潰中帶著微笑的方式。
張銳 時(shí)趣創(chuàng)始人兼CEO
推薦作品：老鄉(xiāng)雞 《2020老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)》
推薦理由：從安徽走入全國(guó), 也許就是一個(gè)social的距離。老鄉(xiāng)雞的social做法, 也就是我們常說(shuō)的：1. 定立清楚人設(shè)，一個(gè)幽默有趣打工人魂-雞爪子, 平常上班嗑瓜子,早安文也不走尋常路；2.與粉絲的互動(dòng)要走心，維持打工人個(gè)性, 詼諧有趣；3. 逢熱點(diǎn)必蹭，而且它都還蹭得很巧妙；4.持之以恒的更新頻率，不尋常早安文連周未都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。
再時(shí)不時(shí)的, 輔以束董的神助攻, 讓老鄉(xiāng)雞先從一場(chǎng)戰(zhàn)略會(huì)走入我們眼中, 但透過(guò)每日的social運(yùn)營(yíng), 妥妥的捉住了消費(fèi)者的心和胃。而每日做著品牌運(yùn)營(yíng)的我們, 也或多或少能從老鄉(xiāng)雞身上, 溫故知新, 找到品牌運(yùn)營(yíng)的新靈感。
年度表情：
很難用一個(gè)形容詞來(lái)體現(xiàn)2020年, 這一年有難過(guò)、有喜悅、也有新生和有逝去, 但值得慶幸的是，整體品牌營(yíng)銷市場(chǎng)走出了一條很不一樣的路。
疫情之下，各式長(zhǎng)短視頻, 更紛紛變身成為生活中不可或缺的“賈維斯”，上課娛樂(lè)、做飯健身, 你想找什么都有; 全民皆直播, 直播買買買變成全民娛樂(lè), 央視boys帶頭領(lǐng)著大家一起樂(lè)。直播、私域流量運(yùn)營(yíng)無(wú)疑成為今年的大熱, 各式紅利盡出。
除此之外，在另一端也看到，不少已經(jīng)成熟的新消費(fèi)品品牌開始回頭做品牌建設(shè)的相關(guān)工作。因?yàn)槲覀兌贾? 只有擁有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌, 才能擁有通向未來(lái)的復(fù)利引擎。簡(jiǎn)言之, 今年很難。但, 真的也很值得讓我們好好看看！
烏東偉 贊意CEO
推薦作品：方太《我們繼續(xù)做飯吧》
代理公司：勝加廣告
推薦理由：這個(gè)作品的意義在于，它是積極回應(yīng)現(xiàn)實(shí)的，且這個(gè)回應(yīng)是獨(dú)屬于這個(gè)品牌的，又順理成章不矯情。今天看來(lái)，消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系越來(lái)越復(fù)雜，物品交換的同時(shí)伴隨著強(qiáng)烈的情感交換，消費(fèi)者對(duì)品牌的期待會(huì)越來(lái)越高，當(dāng)社會(huì)面臨巨大變故或者復(fù)雜議題時(shí)，那些能與消費(fèi)者一道應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)，言明立場(chǎng)的品牌會(huì)獲得更大的回響。
疫情是今年最大的現(xiàn)實(shí)，擁有巨大的情感出口，我有點(diǎn)遺憾，方太沒(méi)有把這個(gè)作品做的更大。
年度表情：
2020年我用的最多的表情是 “裂開”，分裂。世界各地發(fā)生的大小事情都讓世界正在滑向深刻的分裂，不同陣營(yíng)、不同圈層、不同興趣愛好的人之間，正在逐漸喪失對(duì)話的意愿、興趣和技巧?！皽贤ā边@個(gè)讓人類造塔的能力正在遭受巨大無(wú)比的挑戰(zhàn)。我為此感到難過(guò)，希望2021年人們能發(fā)現(xiàn)對(duì)話的美好，見證人與人之間開放溝通能夠創(chuàng)造的偉大。
王小塞 okk.創(chuàng)意咨詢創(chuàng)始人兼CEO
推薦作品： B站《后浪》系列
代理公司：勝加廣告
推薦理由：如果說(shuō)2020年能成為社會(huì)熱詞的話，“后浪”是繞不開的。甚至成為“后浪”現(xiàn)象。用傳統(tǒng)的內(nèi)容做出反傳統(tǒng)的戰(zhàn)役，開創(chuàng)三部曲營(yíng)銷。雖然B站具備大量的群眾基礎(chǔ)，但是廣告公司接到這個(gè)簡(jiǎn)報(bào)挑戰(zhàn)的是巨大的。只有站在更宏大的社會(huì)格局去破圈，才有機(jī)會(huì)引發(fā)巨浪。如果你認(rèn)為第一條片子就是全部，那你會(huì)覺得事情怎么沒(méi)有說(shuō)完。這個(gè)戰(zhàn)役精妙之處，恰恰用第一條片，選擇在五四這個(gè)節(jié)點(diǎn)，用主流媒體的方式講跨年齡的故事，新老青年的沖突和撞擊引發(fā)社會(huì)熱議，然后再用兩條片子做出回應(yīng)和答案。
年度表情：
2020年是魔幻的一年。曾經(jīng)的數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)云巨頭好耶突然按了暫停鍵。創(chuàng)意熱店們陷入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。不斷調(diào)整改造的4A依然面對(duì)被數(shù)字公司兼并的結(jié)局，甚至留不下名字。社交媒體紅利下誕生大量的創(chuàng)意工作室或MCN機(jī)構(gòu)。創(chuàng)意的碎片化和泡沫化成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。善于點(diǎn)上突破，又善于系統(tǒng)操盤的公司變得越來(lái)越稀缺。疫情讓行業(yè)的洗牌進(jìn)一步加劇，在充滿大量不確定的未來(lái)，如何尋找確定性，擁有抵御復(fù)雜系統(tǒng)性問(wèn)題公司，一種未來(lái)的廣告公司形態(tài)將會(huì)噴涌而出——讓我們看看。
陳靚 MRM麥肯中國(guó) 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品：餓了么 《改了一萬(wàn)個(gè)名字》
代理公司：天與空
推薦理由:
一個(gè)品牌要日漸深入人心，群眾基礎(chǔ)最重要，在塑造了品牌大方向上的認(rèn)知后，和消費(fèi)者建立對(duì)話是必須要做的事情。
品牌升級(jí)是常規(guī)操作，但餓了么這一次的品牌升級(jí)活動(dòng)，巧妙地把品牌升級(jí)的信息，轉(zhuǎn)化成從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)的追問(wèn)，這就是一種建立對(duì)話的操作，其中不乏讓人會(huì)心一笑的內(nèi)容，因?yàn)槠渲杏泻芏辔陌付际俏易鳛槠胀ㄏM(fèi)者能感同身受的。
簡(jiǎn)單直接+理解成本低，是我對(duì)這波營(yíng)銷活動(dòng)的第一印象，在信息早已高度碎片化的時(shí)代，必須化繁為簡(jiǎn)，對(duì)創(chuàng)意不斷總結(jié)提煉，才能做出對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的廣告。
年度表情：
給2020翻個(gè)白眼，愿未來(lái)一切向好！
以上就是關(guān)于pos機(jī)4g宣傳廣告,「2020年度突破營(yíng)銷」9位廣告大咖們眼中的年度最佳營(yíng)銷案例的知識(shí)，后面我們會(huì)繼續(xù)為大家整理關(guān)于pos機(jī)4g宣傳廣告的知識(shí)，希望能夠幫助到大家！
